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第一四零九章 盛极而衰

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第六届全运会结束,健力宝在短短两个小时的签约中就拿到了2亿元的订单;健力宝公司又接连赞助三届奥运会和二届亚运会,前后拿下了几十亿元的大订单。

健力宝以势不可挡的速度,成为「民族饮料第一品牌」,同时,健力宝的广告,第一次出现在央视上,李经伟亲自拟定的广告词朗朗上口:「您想身体好,请喝健力宝。」

李经伟不光在体育营销上游刃有余,1990年,他更是异想天开提出「拉环有奖」的促销创意:凡是购买健力宝的消费者,拉环就有机会得到最高5万元的奖金。

有奖促销如今仍然是中国饮料行业,甚至消费类食品业内的标配。

1991年美国总统大选,李经伟还将健力宝送去纽约,让总统夫人和副总统夫人共饮。

1993年,健力宝又被送上了联合国安理会的会议桌。

1994年,紫金山天文台将3509号小行星,命名为「三水健力宝星」。

健力宝1996年的年销售额近60亿元,是当时排名行业第二、娃哈哈的二倍多;同年,健力宝在全球的销量,达到了惊人的70万吨,风靡全球的百事可乐也只有50万吨。

在中国市场,可口可乐和百事可乐加起来的销量,都没有健力宝卖的多。

1984年至1996年间,健力宝一直雄踞饮料行业第一,那些年,来自全国各地的大货车,将三水的街道围得水泄不通,产量吃紧的时候,一张拿货批条都被炒到了几万块。

十多年来,健力宝为三水贡献了近50%的税收,时任三水一把手曾说,三水人每发100元,就有46元来自健力宝。

健力宝饮料公司让最落后的三水县,变成粤省富裕的县级市之一。

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