原本的计划中，《魔戒》首部曲将采取2d、3d和imax三种格式同时上映的发行模式。

《魔戒》首部曲的上映时间是12月17日，距离《地心引力》恰好是四周时间。按照大部分电影的正常票房跌幅，《地心引力》上映四周后，也就可以为《魔戒》让出一部分3d和imax银幕。

但现在的情况却是，以《地心引力》强劲的票房走势，这部影片足以支撑当前的上映银幕规模八周以上。

而且，从纯商业角度，哪怕《地心引力》有着一定的票房跌幅，只要不是太狠，院线方面也不希望将太多银幕转给《魔戒》。

因为《魔戒》的片长实在是太长了，接近180分钟的时长，使得一间放映厅每天最多也只能排下五场，但北美电影的票价或许会因为放映时段有所调整，却不会因为一部电影的时长而发生改变。

相比起来，片长只有《魔戒》一半的《地心引力》，单馆每天最多可以排下九场。这就相当于同样的上座率，《地心引力》可以比《魔戒》多收将近一倍的票房。

最初的发行阶段，萤火虫集团其实就已经考虑到了这个问题。

因此，《魔戒》首部曲的发行依旧是以2d为主，公司为这部影片准备了2800块2d银幕，3d和imax放映只是作为补充，这样也可以在很大程度上节省拷贝费用。

但现在，既然2d、3d和imax格式同步上映的广告已经打出去，3d和imax又获得了如此强烈的反响，如果临时取消《魔戒》的3d和imax版本，那期待已久的电影粉丝显然不会善罢甘休。

面对当前的火爆局面，以及各大院线的强烈要求，萤火虫集团最终还是做出了增加3d银幕数量的决定，艾瑞克在与公司高层讨论之后，也批准了下来。

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