“除了虚高的租金之外，服装实体店还要应对百货商场的节日促销，每逢节假日百货公司做促销已经是惯例，表面上是为了顾客着想，实际却是为了提升业绩和同行的竞争优势。”

“可是百货商场与实体店之间并非利益共同体——商场是按销售额拿扣点的，而实体店则需要毛利润。只有提升平均销售折扣才能保证毛利率，当销售折扣过低的时候，业绩越高亏得越多。”

“百货商场和实体店，一个追业绩，一个追销售折扣，两个完全不同的方向，肯定会有分歧，偏偏现在百货商场属于渠道商，不仅话语权高，而且相对比较强势，在这样的情况下，实体店不得不屈服于百货商场。”

“但实体店终究还是要恰饭的，不可能一直做赔本生意，在这样的情况下，实体店就会用类似临时提高售价，或者用过季库存来应对百货商场和客户。”

“所以说形象店这种高额的租金成本，以及商场促销所谓的优惠，最终还是全都转嫁到了消费者身上，而网店随便找一间租金便宜的仓库就能开干，又不用看百货商场的脸色，自然而然成本就下去了。”

“那另一个原因是什么？”王思琪好奇地问道。

卫家说完喝了一口饮料缓了缓才继续说道：“实体店虚高的租金是一个问题，另一个问题就在于渠道。”

“在实体店里，客户在拿到货物的时候，货物已经经过了品牌、一级代理、二级代理乃至三级代理的层层剥削，最终到客户手中的商品比出场家不知道贵了多少倍。”

“但是在网上，客户与商品的距离只有电商平台一个环节，最多再加一个品牌商，像淘宝网这样的良心电商平台，进一步减少了消费者的负担，为普通平民百姓提供更多的平价商品。”

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